Ein neues Messekonzept wurde erarbeitet und zum ersten Mal umgesetzt, welches die verschiedenen Produkte mehr in den Vordergrund rückt. Damit auch die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten vom „Zauberstab“ gezeigt werden können, wurde eine Küche installiert, die dies ermöglichte. Durch Livevorführungen wurden diese zum Highlight und zugleich der Mittelpunkt der Ambiente.